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品牌動態

美膚寶與奧利達成戰略合作,美白市場迎來顛覆性時刻

2022-07-16

化妝品行業的王牌組合誕生了。

 

近年來,美妝品牌對原料端的重視程度日益提升,頭部化妝品公司開始投入大量研發資源用于原料創新與產業共創,并將原料視為打造產品壁壘最重要的途徑之一。

7月15日,作為美白防御市場國貨代表的美膚寶與知名化妝品原料供應商——上海奧利實業有限公司在環亞研究院舉行戰略合作簽約儀式。

 

據悉,本次戰略合作聚焦有“美白黃金”之稱的光果甘草根提取物,美膚寶將攜手奧利在生物學基礎研究、原料聯合開發、配方應用創新等方面展開深度合作。此外,雙方還將在新疆設立美膚寶與奧利光果甘草聯合種植基地,以保障光果甘草的高質量標準和來源穩定性。

 

01

強強聯合,國內美白市場迎標志性事件

在化妝品需要講好科學故事的時代,美膚寶與奧利的此番戰略合作是相互成就的。

對美膚寶而言,奧利在光果甘草基礎研究、應用研究的資源與經驗十分寶貴;對奧利而言,美膚寶在護膚品工業標準化、商業標準化乃至品牌建設上的實踐同樣極具參考價值。

一方面,自1991年創立起,奧利就致力于功能性化妝品原料的研發與生產,目前奧利已獲得近二十項發明專利,主導起草了六項國家、行業標準,是光果甘草根提取物行業標準第一起草人。

無論在光果甘草根提取物制備技術的開發、功效的驗證,還是在光果甘草根提取物的修飾應用、產業整合和行業推動上,奧利均是行業的先驅者和引領者。

另一方面,美膚寶的科研、品牌實力也不遑多讓。自1999年成立以來,美膚寶已專研美白防御領域23年,深諳植物原料在護膚品中的運用,構筑了獨有的科技護膚體系。

美膚寶的科技護膚產品依托環亞多項專利技術與論文作為技術儲備,包括11項授權發明專利以及13篇發表在《日用化學工業》《香料香精化妝品》等核心期刊的關于護膚研究的學術論文。其中,美膚寶五珍雙肽凝萃系列產品運用的中草藥雙向發酵技術,分別獲得中國輕工業聯合科技進步獎三等獎、廣東省化妝品學會科學進步獎一等獎。

在產品研發上,美膚寶母公司環亞集團擁有中國總部研究院、澳洲研究院兩研發中心。截至目前(2022年7月11日)獲得了142項專利,并與廣州質量監督檢測研究院、日本美研創新株式等建立了多維科研合作。

一邊是光果甘草根提取物領域的先驅原料供應商,一邊是專研美白防御領域二十余年的實力國貨,放大來看,美膚寶與奧利的牽手將成為國內美白市場的標志性事件。

   

 

02

鎖定光果甘草

美膚寶發力美白淡斑精華賽道

若聚焦到美膚寶品牌發展戰略,此番與奧利的戰略合作具有承上啟下的意義。

作為防曬、美白市場的國貨代表,通過二十余年的沉淀,美膚寶在防曬和美白品類搭建了穩固的產品基礎。

在防曬護理上,美膚寶已邁入防曬3.0全面抗光老時代,擁有周全的防護科技產品,推出了由美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款產品組成的防曬矩陣家族,覆蓋戶外、日常、妝前等多維度的需求,以滿足消費者防曬黑、防曬傷、防曬老的需求。

   

在美白護膚上,美膚寶先后打造了水光透白、水感透白、源萃雪顏、雪潤臻白等多個美白護膚系列。如今,在夯實既有產品線的同時,但美膚寶還在不斷尋找新的增長曲線,近期上市的新品光果甘草小白瓶精華便是其一。

當前,美白淡斑已成為消費者剛需品類,美麗修行大數據顯示,2021年,美白祛斑市場規模高達5013億元。根據艾瑞咨詢發布的《2021年中國功效型護膚品行業研究報告》,隨著消費者對面部保養愈發重視,以及護膚需求精準化,面部精華已成為美白淡斑市場的主力產品。

在成分趨勢上,在美膚寶看來,光果甘草根提取物屬于植萃系美白成分,具有溫和安全、有效美白的特性。

最終,基于多維度的市場洞察和獨有的技術優勢,美膚寶決定發力亮白光果甘草領域,以“光果甘草根提取物”作為植萃系成分,推出了光果甘草白金系列產品,在美白淡斑市場打開了品類增量。

 

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光果甘草小白瓶的制勝法則:成分與科技

如果原料技術是美膚寶的壓艙石,那么產品力就是美膚寶的制勝法則。

當前,功效性護膚的競爭本質是一場科技與成分的較量,在光果甘草小白瓶的開發中,美膚寶清晰地達成了研發技術對產品闡述的支撐,品牌聚焦“科技美白”,深層解讀美白肌理,創新性地提出了“543美白公式”。

   

其中,“5”即為5維祛斑美白,指源頭祛斑、淡褪痘印、減少黑色素沉積、提升肌膚透亮度、改善膚色不均;“4”指用4大核心科技美白成分,即光果甘草根提取物、VC衍生物、煙酰胺、傳明酸,在黑色素形成、合成、轉運、代謝和已形成的不同階段,達成強美白效果;“3”是指3重積雪草舒緩成分,分別是羥基積雪草甙、積雪草葉提取物、積雪草苷,在高效美白的同時,溫和養膚,有效解決“猛料翻車”的行業痛點。

此外,上市前,光果甘草白金系列還通過了上海市疾病預防控制中心、廣州質量監督檢測研究院的檢驗和環亞皮膚科學研究中心功效測試,多方權威認證保障了產品功效與安全可信度。

 

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國貨美妝的崛起之路

技術升級與品牌升級并駕齊驅

無論是與原料商的深度合作,抑或基于科技加持的產品塑造,美膚寶對于國貨品牌升級均具有借鑒意義。

除此之外,美膚寶著眼長線的營銷戰略同樣有示范效應。多年來,美膚寶不追求單次爆發,而是著力沉淀產品力、品牌力,在產品與營銷上始終保持克制與理性,為大眾傳遞可靠穩定的品牌氣質。

從光果甘草小白瓶的推廣可以看出,美膚寶的新品塑造與營銷戰略是緊密關聯的。一方面,美膚寶品牌體驗官哈妮克孜優雅出眾,與美膚寶“傳承東方養膚之道,養出我的美”這一品牌理念相契合;另一方面,哈妮克孜來自新疆,而美膚寶的光果甘草聯合種植基地同樣位于新疆,兩者高度契合的基因之下,美膚寶在產品原料溯源上占據了得天獨厚的優勢,進而能更高效地幫助品牌打贏新品上市的關鍵戰役。

             

品牌塑造上,從美膚寶歷年的合作明星中可以發現,美膚寶防曬代言人楊洋、美膚寶代言人毛曉彤、美膚寶防曬及面膜代言人胡一天等均與品牌形象高度契合,并且,上述明星與年輕消費群體具有情感共鳴,這些都幫助美膚寶與消費者建立了更緊密的聯系,提升了顧客黏性。

更重要的是,多年以來,美膚寶的品牌戰略、研發策略始終相互呼應,共同支撐起了美膚寶的產品力,進而形成了品牌核心競爭力。過去23年,美膚寶品牌始終專研中藥科技護膚,專注研發、強化科技實力、不斷創新。正因如此,美膚寶才能在新概念層出不窮的化妝品市場中,憑借新中式養膚匠品,立足并引領著美白、防曬市場。

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